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慶余年領(lǐng)跑影視IP授權(quán)賽道

慶余年領(lǐng)跑影視IP授權(quán)賽道

2025年02月22日 18:27

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上半年，在各大平臺(tái)的招商案中， 《慶余年 2》 表現(xiàn)亮眼。該劇開(kāi)播前預(yù)約量高達(dá) 1800 萬(wàn)，刷新全網(wǎng)電視劇最高紀(jì)錄，騰訊視頻在開(kāi)播前就官宣了 26 個(gè)贊助商，播出后屢次刷新站內(nèi)熱度值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至收官，該劇總廣告數(shù)達(dá)到 286 個(gè)，集均廣告數(shù)量約 8 個(gè)，農(nóng)夫山泉、小米、榮耀等品牌均為熱播后吸引的新增投放。此外， 《慶余年 2》 的商業(yè)版圖還包括 IP 版權(quán)方的衍生授權(quán)。據(jù)悉，“慶余年”IP 授權(quán)合作了約 20 個(gè)品牌，涵蓋玩具周邊、3C 數(shù)碼、線下實(shí)體娛樂(lè)、飲品等，單 IP 授權(quán)金額創(chuàng)版權(quán)方年度新高。其中，“慶余年*優(yōu)酸乳”的聯(lián)名廣受關(guān)注，優(yōu)酸乳在微博開(kāi)展定制包裝投票活動(dòng)，吸引不少粉絲參與，“618”期間，“五竹”扮演者佟夢(mèng)實(shí)空降優(yōu)酸乳直播間，也帶動(dòng)銷(xiāo)售額上漲。
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