貴州茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司是茅臺(tái)集團(tuán)的子公司之一。2023 年復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下,該公司逆勢(shì)而上,營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)歷史新高,步入了新階段;新的生產(chǎn)基地、包裝基地投入使用,初步構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的經(jīng)銷商和終端網(wǎng)絡(luò),呈現(xiàn)出新面貌;品牌“瘦身健體”卓有成效,初步形成了以臺(tái)源、茅臺(tái)醇、醬門經(jīng)典、茅臺(tái)不老酒為核心的產(chǎn)品矩陣,品牌文化體系和市場(chǎng) IP 矩陣初步成型,積蓄了新動(dòng)能。在戰(zhàn)略規(guī)劃中,公司要雙賽道布局,一是傳統(tǒng)醬香白酒賽道,打響“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”身份標(biāo)識(shí);另一個(gè)是以露酒和保健酒為主的健康賽道,核心是“健康美”。此外,該公司黨委副書記、總經(jīng)理馮鋮表示,貴州市場(chǎng)是公司產(chǎn)品走向全國(guó)的起點(diǎn),要守好醬酒大本營(yíng)。在集團(tuán)大抓終端建設(shè)的背景下,公司與各大經(jīng)銷商要一起大抓終端治理、深化動(dòng)銷機(jī)制,精準(zhǔn)定位市場(chǎng),全面推動(dòng)以臺(tái)源為主的酒類大單品向各縣、鄉(xiāng)、村市場(chǎng)下沉,提高公司產(chǎn)品在基層市場(chǎng)滲透率。要加大廣告宣傳力度,以“接地氣”的營(yíng)銷活動(dòng)吸引更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來,提高產(chǎn)品曝光度和知名度。省區(qū)人員要多下市場(chǎng)做好調(diào)研工作,搞清問題所在,對(duì)癥下藥,精準(zhǔn)施策,用好數(shù)據(jù)分析方法,提高工作效率,產(chǎn)出更多工作成果。
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《國(guó)色芳華》
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