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aida模型

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2025年01月15日 01:51

1個回答

AIDA 模型是一種在營銷溝通和廣告效果評估中廣泛應用的模型，用于描述消費者從接觸外界營銷信息到完成購買行為的過程。
- AIDA 分別代表注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）。 - 一個陌生用戶從注意到產品，到感興趣，成為潛在消費者，再到有沖動購買，最后真的行動購買，這個循序漸進的過程就是 AIDA 模型。 - 其目的在于協助企業(yè)在其商業(yè)模式和結構中對模型的使用進行情境化和操作化管理，并促進公眾對相關使用的信心和信任。 - AIDA 模型在評估廣告效果時，可以分別測量廣告在多大程度上引起了消費者的“注意”、激發(fā)了他們的“興趣”，刺激了他們的“欲望”，改變了他們的“行動”。在評估廣告的媒介選擇時，可以從覆蓋面、精準度和投放門檻三個指標來衡量。 在評估廣告內容時，可從溝通力（用廣告知名度、內容回憶度等指標）和說服力（用品牌形象、購買意向等指標）來判定效果。此外，還可以根據諸如廣告知名度等評價指標的曲線變化來確定最佳投放時間。 真人新書，想了解后續(xù)趕緊點擊鏈接閱讀吧！
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