對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，品牌名稱是傳播的第一要素。有些品牌名稱得來(lái)全不費(fèi)工夫，直接把創(chuàng)始人名字照搬使用，結(jié)果廣為流傳，有些品牌精心挑選反而效果不佳。
以前在中國(guó)，用人名作為品牌名并不多見(jiàn)，和國(guó)外相比，中文人名存在不可避免的劣勢(shì)。
首先，海外人名品牌大多是家族的姓，中國(guó)的人名品牌多是個(gè)人的姓名，字母語(yǔ)言像中文可以上下左右組合成字，西方的單詞和姓氏只能左右結(jié)構(gòu)組合，西方人的全名往往是個(gè)人名字加配偶名字加家族的姓。西方的姓氏是多音節(jié)，其家族的姓氏非常多且分散，西方的姓用做企業(yè)名，“姓名感”不強(qiáng)，在日常交流中基本不會(huì)造成障礙，雖然也會(huì)有重復(fù)，但尚在能忍受范圍內(nèi)。中文比字母語(yǔ)言表達(dá)要簡(jiǎn)短，中國(guó)人的姓大多一個(gè)字、單音節(jié)，中國(guó)常見(jiàn)的也就百家姓，用姓與名做企業(yè)品牌有很強(qiáng)的“姓名感”，一看就是個(gè)人，難以順利地變成企業(yè)符號(hào)，用自己的姓做企業(yè)名就比較麻煩，只有一個(gè)字，在日常交流中容易出錯(cuò)，為了區(qū)分只好配上別的字，比如“記”、“氏”等。
國(guó)內(nèi)人名品牌除了以前的老字號(hào)外，現(xiàn)代用人名做品牌命名的大多是名人，比如李檸，羽西、毛戈平等，都是用自己的名氣和資源來(lái)創(chuàng)業(yè)，這比普通人創(chuàng)業(yè)就更容易成功。由于本身就是知名人士，品牌一誕生的知名度就比一般品牌高。
用創(chuàng)始人的人名作為品牌，有好處，有也壞處。壞處就是會(huì)讓人形成固定的印象，同時(shí)一旦明星的形象和聲譽(yù)受損，那么品牌也會(huì)受到牽連，嚴(yán)重的可能毀于一旦。
而且使用自己名字作企業(yè)名可能會(huì)給人的感覺(jué)明顯不同，比如“阿里巴巴”改成“馬運(yùn)集團(tuán)”，“萬(wàn)科地產(chǎn)”改成“王磊地產(chǎn)”，給人的感覺(jué)明顯是個(gè)家族企業(yè)。一家一姓的人名品牌普遍不受待見(jiàn)，甚至連員工都不好招，除非是些名人才有可能把人名品牌做起來(lái)，普通人想用個(gè)人名字做企業(yè)品牌基本沒(méi)戲。
1951年創(chuàng)辦的電腦先驅(qū)王安公司名字是個(gè)人品牌，管理沒(méi)有擺脫東方專制那一套，接班的時(shí)候硬要指定他兒子，結(jié)果幾個(gè)核心高層接受不了，辭職而去。1990年，一代科學(xué)家王安在癌癥和企業(yè)困境雙重折磨下郁郁而終，王安公司隨后也跨了。
想要讓人名品牌持久，需要用心去維護(hù)好品牌的形象。很多傳承多年的世界級(jí)的奢侈品牌就是根據(jù)創(chuàng)始人的家族姓氏命名的。
用名字命名就意味著創(chuàng)始人以及繼承者必須像愛(ài)護(hù)自己的生命、愛(ài)護(hù)自己的聲譽(yù)一樣來(lái)愛(ài)護(hù)品牌。當(dāng)個(gè)人的生命、信譽(yù)、尊嚴(yán)與自己的事業(yè)緊密結(jié)合在一起的時(shí)候，何愁做不好品牌呢。
LINING其實(shí)是改革開(kāi)放后國(guó)內(nèi)第一個(gè)以人名命名的品牌，至于其他用人名命名的品牌基本都是中華老字號(hào)品牌，比如王致和，張小泉等等。
陸澤早就提前注冊(cè)了李檸名字LINING的商標(biāo)，即使健立寶以后想用李檸的名字也必須從他這買才行。當(dāng)然，走到那一步他也沒(méi)必要留在手里了。
陸澤看中的是李檸的個(gè)人價(jià)值，LINING這個(gè)牌子在后世經(jīng)歷過(guò)幾次起落，總體的市值并不算高，但是現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境下，李檸的知名度是非常高的。他要盡可能地將這個(gè)影響利益最大化。
足夠的影響力才會(huì)讓更多的人關(guān)注到清江市，逐漸往清江市聚集。
清江市本身不像閩省沿海的一些城市，在服裝鞋帽這個(gè)領(lǐng)域不占優(yōu)勢(shì)，但是還是有一些國(guó)有企業(yè)的，不過(guò)他們的日子并不好過(guò)。陸澤的打算是利用李檸這個(gè)品牌收購(gòu)一個(gè)即將倒閉的工廠，讓其重新煥發(fā)活力。
……
12月20日，陸澤接到了陸雷的電話，他會(huì)和李檸一起回清江市。
李檸心動(dòng)了，他被陸澤描繪的未來(lái)打動(dòng)了，他想讓全世界的體育愛(ài)好者都知道他李檸的名字。他想讓每一場(chǎng)必然中都出現(xiàn)他的名字，他更想讓每一名運(yùn)動(dòng)員穿上印有他名字的衣服。
一天后的晚上，陸澤終于見(jiàn)到了只在電視上見(jiàn)過(guò)的年輕的李檸?，F(xiàn)在的李檸還是比較單純的，長(zhǎng)久的體育生涯，與社會(huì)接觸的并不多。
陸澤并沒(méi)有在家里見(jiàn)他們，而是選擇了在下榻的酒店，作為奧運(yùn)冠軍，知名的運(yùn)動(dòng)員，認(rèn)出李檸的人不少，直接帶回家的話一定會(huì)引起群眾圍觀。也許沒(méi)有追星那么瘋狂，但是看熱鬧，見(jiàn)一下真人的好奇心還是有的。
陸澤是帶著一家人去酒店的，順便一起吃飯。酒桌上談事情更符合國(guó)情。
陸澤給李檸準(zhǔn)備的酒店是清江市迎賓館，初見(jiàn)面時(shí)，李檸以為陸志凱就是欣賞他的老板。
陸志凱笑著否認(rèn)后，他又以為是陳美珍，陳美珍現(xiàn)在穿著越來(lái)越像一個(gè)女老板了。
可惜李檸又猜錯(cuò)了，
陸澤這才走上前一步，握著李檸的手說(shuō)道：“歡迎您來(lái)清江市，是在下邀請(qǐng)您來(lái)的。”
李檸相當(dāng)?shù)腻e(cuò)愕，陸澤即使身高已經(jīng)不低了，但是還是看得出是個(gè)小孩子。
“給你們介紹一下，這是我爸爸，媽媽，姐姐，弟弟。和你一起的是我堂哥陸雷。至于我，就是給你寫信的陸澤。我希望您退役后能來(lái)我們這里創(chuàng)業(yè)?！?p> 李檸在吃驚中和陸澤一家人都認(rèn)識(shí)了。
接風(fēng)宴吃完，陸澤帶著陸雷去了李檸的房間。
酒桌上只是大概地談了談企業(yè)的創(chuàng)業(yè)方向，主要是體育運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋。因?yàn)槔顧幉](méi)有直接答應(yīng)陸澤加入他的團(tuán)隊(duì)。
現(xiàn)在回到客房，大家就可以更詳細(xì)地談?wù)劻恕?p> 李檸表示對(duì)自己名字作為品牌很感興趣，但是他沒(méi)有管理企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。而且因?yàn)檫@次奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有獲得獎(jiǎng)牌，他怕沒(méi)人會(huì)買他的衣服。
陸澤再次安慰李檸，即使他這次沒(méi)有得獎(jiǎng)，但是他的職業(yè)生涯已經(jīng)為國(guó)家拿過(guò)很多金牌了。他不認(rèn)輸?shù)木癫攀亲顚氋F的財(cái)富。沒(méi)有管理經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)，只要把練習(xí)體操的專注用到學(xué)習(xí)上，那么一定也會(huì)成功的。
陸澤表示，新企業(yè)會(huì)在李檸正式退役手續(xù)辦完后，也就是明年上半年結(jié)束前準(zhǔn)備就緒。創(chuàng)業(yè)的資金由他去湊集，李檸可以投資，也可以去拉投資，但是最終的股份，陸澤需要占最大。
李檸對(duì)于陸澤一家很好奇，他以為對(duì)方只是非常有錢的家庭，至少能隨便開(kāi)廠的家庭可不多見(jiàn)。
對(duì)于個(gè)人信息，陸澤并沒(méi)有隱瞞，他的收入主要來(lái)源是授權(quán)費(fèi)，聊到鵬城，大家就有了共同的話題。
3人在一起談了很長(zhǎng)時(shí)間。
李檸最后也沒(méi)有下結(jié)論，他需要回去考慮一段時(shí)間。要下的這個(gè)決定很重要，他需要有人幫他分析。