第一百五十四章:歪嘴戰(zhàn)神
一天碼字結(jié)束，晚上無(wú)聊刷視頻，最強(qiáng)贅婿，好玩得很，就是最近這段時(shí)間，“歪嘴戰(zhàn)神”已經(jīng)成為了一個(gè)家喻戶曉的名字，這個(gè)活在網(wǎng)文廣告里的男人從虎撲火到了微博，如今又占領(lǐng)的B站的半壁江山。
關(guān)于這位贅婿的混剪越來(lái)越多，從十幾二十分鐘的版本，再到40多分鐘的加長(zhǎng)版乃至2小時(shí)極限挑戰(zhàn)版，越來(lái)越多的up主把這些廣告短片挖掘出來(lái)整理成更加完整的版本，不斷刷新著視頻播放量的記錄
因?yàn)槲沂菍懢W(wǎng)文的，所以對(duì)這個(gè)醫(yī)院關(guān)注，外債戰(zhàn)神這可能是網(wǎng)文廣告自誕生以來(lái)最風(fēng)光的一次。
其實(shí)在“歪嘴戰(zhàn)神”火起來(lái)之前，類似的網(wǎng)文廣告就已經(jīng)具有一定規(guī)模了，而且題材廣泛、內(nèi)容多變、百家爭(zhēng)鳴。
這些廣告往往出現(xiàn)在短視頻APP和社交軟件上，主要目標(biāo)就是將平時(shí)不?？淳W(wǎng)文的用戶拉到自己的平臺(tái)看書，難度好比讓一個(gè)正在玩游戲的孩子去寫作業(yè)。
其實(shí)很淺顯易見(jiàn)的，我們從游戲業(yè)的角度來(lái)看，就是經(jīng)常能聽(tīng)到的“買量”。作為新媒體廣告的開(kāi)拓者之一，各種頁(yè)游手游廣告早已為其他行業(yè)提供了寶貴的買量經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)文廣告也從中學(xué)習(xí)了不少。
網(wǎng)文和頁(yè)游廣告都是將作品中的容易吸引人的元素提煉出來(lái)，讓用戶感受到其中的樂(lè)趣，在短時(shí)間內(nèi)吸引注意力。
大家還記不記得，典型的就是鯤系列的廣告，本質(zhì)上是將“大魚吃小魚”的質(zhì)樸生物本能當(dāng)做吸引力，放大給用戶
網(wǎng)文廣告最早的時(shí)候通常是一圖流，用一張七拼八湊出來(lái)的圖片吸引眼球，配以引人遐想的文字。這種廣告很像是頁(yè)游廣告中一刀9999，廉價(jià)、簡(jiǎn)單、直接的表現(xiàn)出作品的“爽”。
然而這種廣告經(jīng)?？康檬谴虿吝吳?，且其中的內(nèi)容經(jīng)常和小說(shuō)本身沒(méi)有啥關(guān)系。
另外文字和圖片在如今這個(gè)時(shí)代仍然比較抽象，商家需要更加直接的方式激發(fā)人們的點(diǎn)擊興趣。
時(shí)代在變化，一年一個(gè)樣，去年這一年中，短視頻廣告得到了快速的發(fā)展，成了很多閱讀APP主流的投放形式。
配合短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，讓真人將小說(shuō)中的劇情拍成短視頻，不但直觀的表現(xiàn)了小說(shuō)的爽點(diǎn)，同時(shí)帶有劇情和趣味性，更加符合大眾的觀看喜好，看著這歪嘴戰(zhàn)神的小說(shuō)廣告就很覺(jué)得很有意思。
回看頁(yè)游廣告的發(fā)展歷程，從最開(kāi)始的屠龍刀、渣渣輝到后面的鯤和山海經(jīng)，頁(yè)游廣告早已從圖片、動(dòng)圖變成了有配音的短視頻。網(wǎng)文廣告走的正是這條路。
我看網(wǎng)上有很多人將網(wǎng)文的短視頻廣告稱為尬劇，因?yàn)檫@些短劇看起來(lái)確實(shí)很尬。
將小說(shuō)里的中二劇情還原到現(xiàn)實(shí)中會(huì)有一種莫名的羞恥感，而且廣告的預(yù)算并不高，因此演員、道具、攝影、制作都會(huì)顯得比較廉價(jià)。
廣告尬劇的內(nèi)容一般是由熱門小說(shuō)劇情改編的，因此題材還是非常豐富的，從經(jīng)典修仙、到恐怖故事再到游戲文一應(yīng)俱全，種類繁多。
然而直到歪嘴戰(zhàn)神的出現(xiàn)，這類尬劇才真正成為了一個(gè)全網(wǎng)話題，火了起來(lái)，歪嘴戰(zhàn)神火了，我也來(lái)蹭一波熱度。
這其中的一個(gè)重要原因是，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的很多作品都集中在一個(gè)特定的小說(shuō)題材類別：贅婿流。
贅婿這個(gè)詞定義了整個(gè)廣告的劇情走向。龍傲天二代因某種原因入贅到女方家，受到周圍人的百般欺辱和輕視，三年之期到，主角開(kāi)掛逆襲，打臉全世界。
如果說(shuō)鯤是頁(yè)游廣告中的不變經(jīng)典，那么贅婿就是網(wǎng)文廣告中的最強(qiáng)戰(zhàn)力——只不過(guò)鯤的廣告點(diǎn)進(jìn)去之后永遠(yuǎn)沒(méi)有鯤，但贅婿廣告點(diǎn)進(jìn)去起碼還是有贅婿的。
贅婿流小說(shuō)是近年迅速火爆起來(lái)的一種網(wǎng)文套路，毒瘤一般的存在，看著特別無(wú)腦但也特別爽，在各大小說(shuō)閱讀平臺(tái)，都有專門的女婿或者贅婿專區(qū)，贅婿文也一直占據(jù)著網(wǎng)文熱門榜的前列位置。
歪嘴戰(zhàn)神的小說(shuō)廣告尬劇之所以好看，是因?yàn)橘樞隽餍≌f(shuō)本身就非常善于調(diào)動(dòng)人的情緒。
雖然整體依然是龍傲天的路子，張嘴就是百億訂單，軒轅重生，但贅婿文比其他爽文增加了一個(gè)核心點(diǎn)，那就是主角身份的反轉(zhuǎn)。
相比于修行了多年神功大成，或者偶遇貴人習(xí)得神技的套路，贅婿流主角的鈔能力很多是與生俱來(lái)的，但主動(dòng)隱藏了自己的身份，選擇了“隱忍”。
小說(shuō)會(huì)竭力刻畫周圍的人多么的有眼無(wú)珠、自掘墳?zāi)?，為身份反轉(zhuǎn)時(shí)的那一刻激爽做鋪墊，我沒(méi)寫過(guò)贅婿，但我懂它的爽點(diǎn)所在。
逆襲和打臉的快感要更加直接，勝于絕對(duì)的無(wú)敵。其實(shí)扮豬吃老虎型的網(wǎng)文在之前有過(guò)不少，但贅婿文特別瞄準(zhǔn)了家族中的地位卑微的女婿這一形象，描寫他們的委屈。
我想寫贅婿文作家的讀者目標(biāo)人群可能是處在家庭和社會(huì)壓力之下的中青年男性，相比于康熙爺微服私訪體恤民間疾苦，在家族中的地位危機(jī)是很多男性更能夠感同身受的，因此這類小說(shuō)也更加有代入感。
在贅婿文中作者經(jīng)常會(huì)把生活中的刻板印象放大，刻畫出不講道理的老太君、煽風(fēng)點(diǎn)火的小舅子、自命不凡的小姨夫、飛揚(yáng)跋扈的富二代公子、任人欺負(fù)的傻老婆，讓讀者對(duì)號(hào)入座。
先用一種最卑微的姿態(tài)制造矛盾，再用一種最霸道的方式解決問(wèn)題。
一分鐘內(nèi)，矛盾激化到了極點(diǎn)，人物的身份地位發(fā)生了對(duì)調(diào)，劇情發(fā)展急轉(zhuǎn)直下，在不斷的反轉(zhuǎn)、打臉中，觀眾的情緒完成從氣憤到釋放再到舒爽的過(guò)山車式波動(dòng)，簡(jiǎn)稱上頭。
當(dāng)然了，除了上面這些劇情套路，贅婿廣告的火熱，也和廣告的制作水準(zhǔn)本身有很大的關(guān)系。
今年受到疫情影響，很多專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)在上半年無(wú)事可做，被迫要接些廣告項(xiàng)目過(guò)活。比如被可愛(ài)的網(wǎng)友稱為歪嘴戰(zhàn)神團(tuán)隊(duì)五虎將的五位主演，都是有一定表演功底的演員。
成功不是偶然的，天時(shí)地利人和一樣都能少，歪嘴戰(zhàn)神引爆網(wǎng)絡(luò)，三年之期已到，無(wú)需在隱忍，干他呀的！