第7章 控制風險：將可能存在的損失降到最低

　　　　1.風險意識：最嚴重的情況是什么

　　在商業(yè)競爭中，一家公司越是看好自己的產(chǎn)品，就越有可能被其他公司的同類產(chǎn)品打個措手不及，最終失去市場、慘然退出。這是因為，人們過于渴望某些東西時，就會變得過于樂觀，以至于思維能力和決策能力直線下降，無法意識到風險，更不可能對情勢做出正確的判斷。

　　我經(jīng)常聽到這樣的問題，正如一位老總所說：“我的公司生意不錯，這幾年發(fā)展迅猛，做的項目都賺錢。...