第十三章 面試上

　　昨晚，李尋簡單了解了一下DDB。DDB廣告公司1949年成立于美國紐約，全稱（DDB Worldwide），中文名叫恒美廣告，是一家具有近七十年歷史的世界頂級(jí)4A廣告公司。

　　DDB這三個(gè)字母分別為三位創(chuàng)始人Doyle，Dane，Bernbach的英文名首字母。是傳播公司Omnicom集團(tuán)的子公司，在96個(gè)國家里設(shè)有206個(gè)分公司/辦事處。

　　1992年初入中國BJ，幾年間又在上海、廣州、香港分別設(shè)立了三個(gè)辦事處。

　　合作對(duì)象都是國際大品牌，如保時(shí)捷、賓利、麥當(dāng)勞、百事可樂以及聯(lián)合利華等等等...

　　這樣的一家外企廣告公司，是絕大多學(xué)廣告的人夢寐以求都想進(jìn)的，如果工作輕松，李尋來這里上班也不是不可以。

　　沒多久，胖子出來了，從他臉上表情看得出來，面試結(jié)果應(yīng)該很不錯(cuò)。

　　“哥們，我有百分之八十的把握進(jìn)DDB，以后我們能不能成為同事就看你表現(xiàn)了?！?p>　　“你都能過，沒道理我過不了。”

　　有熟人介紹，只要李尋不是太拉胯，百分百能通過面試。

　　胖子坐下來繼續(xù)跟李尋吹牛皮說他老子在越南搞死多少美國鬼子，拿過多少功勛。

　　李尋樂得跟他胡侃，就胖子這么樂呵的一個(gè)人，如果真跟他做同事，應(yīng)該會(huì)很歡樂。

　　侃了半小時(shí)左右，終于輪到李尋進(jìn)去面試。

　　胖子比了個(gè)加油的手勢道:“哥們你可要爭口氣啊！”

　　李尋已經(jīng)跟在叫他進(jìn)入面試的人身后，也沒回頭，舉起手比了個(gè)OK的手勢。

　　走進(jìn)面試室，這個(gè)房間好像是一間會(huì)議室，里面坐著四個(gè)人和兩個(gè)秘書的人，他們都面朝門口。

　　李尋一走進(jìn)去，這六個(gè)人的目光都向他看來，如果是職業(yè)新人來面試，他們的目光會(huì)給面試者很大的壓力。

　　李尋和職業(yè)新人沒差別，但重活一世的他早已練就一顆大心臟，他臉無波瀾，坐到了面試官對(duì)面。

　　坐在最中間，金發(fā)碧眼，看起來四十歲左右的女人不冷不熱的用英文說道:“先介紹下自己。”

　　在外企上班，第一英文要過得了關(guān)，不然絕對(duì)被PS掉。

　　李尋英文六級(jí)，日常交流沒一點(diǎn)問題，他說:“各位領(lǐng)導(dǎo)好，我叫李尋，也可以叫我邁克，我畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，主修電視傳統(tǒng)廣告，以及市場營銷，我沒有在廣告公司上班的經(jīng)驗(yàn)，這次來貴公司面試是第一次...”

　　在李尋介紹自己的時(shí)候，金發(fā)碧眼的妞旁邊一中國女人一直盯著他看，他剛介紹完，這女人就問道:“我問一句，你畢業(yè)以后為什么會(huì)去酒吧當(dāng)駐唱歌手和調(diào)酒師？”

　　聽到這話，李尋已經(jīng)知道這女人就是露西，因?yàn)樗啔v上沒有這些，她之所以知道，只能說孫北跟她說的。

　　這一早上，露西很少說話，她特別問起李尋，讓另外兩個(gè)無精打采的面試官都來了興趣。

　　李尋回答道:“興趣，我喜歡唱歌，就去當(dāng)駐唱歌手，喜歡調(diào)酒就去學(xué)習(xí)調(diào)酒?！?p>　　“你現(xiàn)在來我們公司面試，也是興趣嗎？”

　　金發(fā)碧眼的女人接過話問道，看樣子應(yīng)該是主考官。

　　李尋雙手放在桌上，習(xí)慣性的把十指扣在一起，不卑不亢的回答道:“還談不上，但我可以把它培養(yǎng)成新的興趣。”

　　“你很特別。”

　　“謝謝?！?p>　　“那么特別的邁克先生，我們正式開始面試吧！”

　　李尋笑笑:“我們不是一直都在面試嗎？”

　　聞言，主考官突然笑了起來:“我對(duì)你越來越感興趣了，我很期待你接下來的表現(xiàn)?！?p>　　李尋伸手示意，讓她隨便來。

　　主考官說道:“你大學(xué)主修的是的傳統(tǒng)電視廣告，以及市場營銷，先說說你對(duì)傳統(tǒng)電視廣告的理解。”

　　李尋思考片刻，緩緩開口道:“傳統(tǒng)電視廣告有八個(gè)點(diǎn)....

　　1、直觀性強(qiáng)。

　　電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。

　　單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機(jī)地合一，都不會(huì)使受眾產(chǎn)生如此真實(shí)、信服的感受。

　　2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。

　　電視是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。

　　因?yàn)殡娨暶浇槭怯弥覍?shí)地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)。

　　3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。

　　電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。

　　4、瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受。

　　全世界的電視廣告長度都差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位。

　　超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。

　　這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。

　　而且受眾又是在完全被動(dòng)的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點(diǎn)。

　　某件商品需要在這么短時(shí)間內(nèi)讓受眾群體關(guān)注到自己的商品，那么就要在廣告語上下功夫。

　　比如當(dāng)年的腦白金，它的廣告語是“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，腦白金真的好嗎？

　　不見得。

　　但腦白金抓住了一個(gè)點(diǎn)，他們知道收看電視受眾大部分都是老年人。對(duì)于老年人來講，這兩句廣告語足夠直白，而且還押韻，它會(huì)使你不自覺的送禮、收禮時(shí)，就應(yīng)該收腦白金?！?p>　　李尋侃侃而談，幾個(gè)面試官聽得很認(rèn)真，還不時(shí)的點(diǎn)頭。

　　一個(gè)禮拜前，孫北和露西說李尋特別有才華，招他進(jìn)DDB一定不會(huì)后悔。

　　當(dāng)時(shí)露西沒當(dāng)回事，就算是孫北介紹來的，她也會(huì)公事公辦，如果李尋沒有能力，她是不會(huì)招他進(jìn)DDB的。

　　經(jīng)過初步了解，露西看著不卑不亢的李尋不由高看了幾分，但現(xiàn)在她已經(jīng)認(rèn)為李尋的能力完全能進(jìn)DDB。

　　李尋繼續(xù)說著自己對(duì)傳統(tǒng)電視廣告的理解:“傳統(tǒng)電視廣告除了以上八點(diǎn)，最重要的還是它的廣告語。

　　能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告，它們的廣告語基本都有四個(gè)點(diǎn)，簡短易記，突出特點(diǎn)，號(hào)召力強(qiáng)，適應(yīng)需求。

　　簡單易記，就是這條廣告語雖然簡單，但特別的容易讓人記住。

　　突出特點(diǎn)，就是突出這條廣告中產(chǎn)品的特點(diǎn)，比如某化妝品，美白，保水，潤膚，去皺紋，這些都是它的特點(diǎn)。

　　號(hào)召力強(qiáng)，就是能夠讓受眾生出強(qiáng)烈的購買欲望，比如某明星代言的產(chǎn)品。

　　適應(yīng)需求，就是這款產(chǎn)品的購買人群，比如最近很火的復(fù)讀機(jī)廣告，復(fù)讀機(jī)的購買人群是學(xué)生，那就專門拍讓學(xué)生們感興趣的廣告....”

　　.........

　　“邁克先生，如果我們現(xiàn)在有一款產(chǎn)品廣告需要你來做廣告案，你需要多久能做出來...”

　　李尋說完對(duì)自己傳統(tǒng)電視廣告的理解，主考官突然說了這么一句話。

　　他沒有裝B，他說:“我現(xiàn)在回答不了這個(gè)問題，因?yàn)槲也恢滥阏f的是什么產(chǎn)品?！?p>　　主考官朝站在旁邊的秘書招招手，她和秘書說了兩句，秘書就出門去了。

　　沒過多久，秘書就抱著幾瓶化妝品，還有一份文案回來放到李尋面前。

　　主考官指著化妝品說:“這款化妝品叫珀萊雅，是我們公司不久前接到的單子，這份廣告策劃案被他們退回來了，你先看看?！?p>　　李尋拿起半透明玻璃瓶裝，包裝精美的化妝品打量起來，珀萊雅海洋系列，這款化妝品主要特點(diǎn)是補(bǔ)水。

　　李尋擰開瓶蓋，里面是奶白色乳液，放到鼻處邊聞了聞，一股夾雜著海水的清香撲鼻而來。