2020年7月11日
鷺城恒飛CBD 6L-4 FLY品牌傳播機(jī)構(gòu) 09:15
創(chuàng)意部三個組的全體成員，在上午正式上班時間的前15鐘就已經(jīng)在會議室待命了。他們是幸運(yùn)的，因為都在這個時間點以前看到了企業(yè)微信里F在凌晨5點多的群留言。
“上午9點30分，創(chuàng)意部全員到會議室，五個重要項目內(nèi)部溝通。
1.口口妙品牌Slogan（廣告語）進(jìn)展，屁屁主講；
2.卡品頓杯裝點心產(chǎn)品包裝策劃，阿基主講；
3.半海田食鹽項目核心策略，星爺主講；
4.植系面包KV（核心視覺），兮然主講；
5.噗噗鮮送項目小組立項及工作安排。”
大家都知道F這段話翻譯一下的意思就是：會前10分鐘，也就是9點20分，你的肉身、靈魂和思想都必須出現(xiàn)在會議室，三位一體，隨時可以進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，少一樣都不行，當(dāng)然早餐除外，那是絕對絕對絕對禁止的，因為F最不喜歡的就是聞到會議室充斥著各類光怪陸離的早餐所散發(fā)的油膩氣味。
“收到！”早上8點多一覺醒來，見習(xí)文案屁屁看到自己的大名赫然在列，急忙秒回信息。
“1”
“1”
“1”
……
緊跟著，策劃組的PD（Planning Director 企劃指導(dǎo)）星爺、AP（Account Planner 客戶企劃）阿基，文案組的兩位SCW金魚、Echo，美術(shù)組的ACD（Associated Creative Director 副創(chuàng)作總監(jiān)）姚白、AD（Art Director 美術(shù)指導(dǎo)）兮然以及FA（Finish Artist 完稿）小弄、橙子都陸陸續(xù)續(xù)在群里扣了“1”。
FLY組織架構(gòu)相對簡單，屬于螞蟻型廣告公司的配置，業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)商務(wù)合作及客戶維護(hù)，創(chuàng)意部負(fù)責(zé)核心輸出，包括策劃組、文案組和設(shè)計組，其余都是阿樂一人操持。
不同于國內(nèi)本土4A動則就是百八十人的Team，更別提國際4A，擁有成千上萬人的跨國性集團(tuán)公司，它們可以提供從咨詢，調(diào)研，創(chuàng)意，廣告，媒介等全環(huán)節(jié)綜合性代理服務(wù)，因此FLY的市場調(diào)研、廣告制作、媒介投放等都依賴上下游公司的配合，F(xiàn)LY聚焦的業(yè)務(wù)就是創(chuàng)意代理，這也正是FLY立足的核心價值。
“Echo姐，我開始緊張了，怎么辦？”文案組新來的屁屁此時即激動興奮，又焦慮不安，因為這是他加入FLY的第一個正式會議，也是他的第一場內(nèi)部正式提案，更可怕的是還要給F過方案。據(jù)說，每一個加入FLY的成員都經(jīng)歷過F的“摧殘”，“活”下來的都是英雄好漢。
為了這次提案，屁屁還鄭重其事，豪擲千金，花費了大手筆，是真的“大手筆”，因為此時他胖乎乎的手里小心翼翼捏著的是MONTBLANC（萬寶龍）大班White Solitaire Classique系列的玫瑰金簽字筆，這支筆的價格頂?shù)蒙弦粋€名文案好手一個月的薪酬，筆帽頂端是閃爍奪目的銀白色六芒星，真是想不高調(diào)都不行。
屁屁，21歲，身高156厘米，體重165斤。鷺城大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的大三實習(xí)生，有句話說，屁股決定腦袋，但這句話屁屁完全不適用，他屬于胃口決定噸位，零食可以一天吃到晚。屁屁能進(jìn)FLY只因為一個理由，他是王磊的外甥，F(xiàn)一開始自然是拒絕的。
一周前，王磊私下和F解釋說：“你就讓這孩子見見世面，平時當(dāng)他不存在就行，是吧……”
F說：“我的視力還健在，他這么大size，一個人占兩個工位，想看不到都不行吧？”
王磊說：“好歹也是廣告學(xué)專業(yè)的，碼碼字，幫點小忙，肯定是沒問題的，這樣，你給他3個月試用期，要是這3個月下來你不滿意，可以隨時讓他走人。OK？”
F說：“沒問題，人才，很簡單。要么有學(xué)歷，要么有閱歷，要么有資歷，要么全都有是最好，不過，我只更關(guān)注現(xiàn)場的實戰(zhàn)能力。另外，你確定你只有這一個外甥吧？”
王磊說：“目前肯定是可以保證的！”
F：“……”
“哎呀！有烘焙品牌口口妙啊，PPT是不是準(zhǔn)備好了？新人要出頭！看來今天屁屁同學(xué)可以大顯身手咯，讓大家好好感受下萬寶龍的威力……”文案組的金魚故意調(diào)侃道，沖著坐在自己右邊的屁屁擠眉弄眼，還故意做出想一把伸手過去搶他手里“大寶貝”的姿勢，嚇得屁屁趕緊躲閃，一時失去平衡差點從椅子上摔倒。
金魚，27歲，是一個留著酷似韓寒早年時長發(fā)的臺灣帥哥，2年前他獨自從臺北到鷺城發(fā)展，所以口音方面是原汁原味的臺灣腔，每次和組長Echo探討甚至爭論的時候，就感覺是演偶像劇。4年的文案經(jīng)驗，之前在職臺灣奧美，最得意的作品就是給疾狐純電動汽車品牌寫的廣告語“用電，跟風(fēng)賽跑?！比ツ昙尤隖LY，記性差是他的特點，不過在金魚看來這是他的優(yōu)勢，因為他說，“有醬紫（這樣子）的記憶力，煩老（惱）森莫（什么）的，不就掃（少）了嗎，笨哦你！”
“金魚你就別給屁屁壓力了，沒關(guān)系屁屁，第一次會緊張很正常，文件先播放起來吧，加油！”Echo鼓勵道。
“嗯嗯，我平復(fù)一下情緒……”屁屁說完真的深深吸了一口氣，本想再慢慢呼出，結(jié)果不料竟然“呃”地打了個響嗝，大家爆笑，連平時最安靜的美少女兮然都“噗嗤”笑出了聲。屁屁十分不好意思地摸了摸頭，“嘿嘿，可能早上吃太飽了……”
“天吶，您吃食還有分早中晚??？！”金魚又補(bǔ)了屁屁一刀，大家跟著又是鬧騰了一翻。
會議室65寸的小米智能電視連接了姚白的電腦，大家待提案的文件已經(jīng)箭在弦上，巨幅的液晶顯示屏此時展示的是FLY品牌傳播機(jī)構(gòu)的KV，鴨黃的純色全屏背景，正當(dāng)中是依次排開且呈階梯上升的FLY的品牌LOGO，原創(chuàng)的襯線字體優(yōu)雅靈動，經(jīng)過巧妙地銜接與融合，傳達(dá)出了FLY的英文本意：向上飛揚(yáng)，下方是一行精致小字：FLY品牌傳播機(jī)構(gòu)，最引人注目的還是公司的Slogan，“為好產(chǎn)品，做好創(chuàng)意”。因此整個KV傳遞的核心內(nèi)容是：FLY通過飛揚(yáng)的創(chuàng)意，為優(yōu)秀的品牌如虎添翼。
這個畫面無論是對內(nèi)還是對外，都是FLY團(tuán)隊成員每次提案前最優(yōu)先演示的畫面，用F的原話說，“這是FLY存在的理由”。而同樣養(yǎng)成的一個習(xí)慣是，內(nèi)部過稿時大家總會把文件都匯總到姚白那，不只是因為姚白的副總監(jiān)身份，而是發(fā)給他似乎更有安全感。
姚白，31歲，杭城“國美”畢業(yè)的高材生，他是FLY的三位聯(lián)合創(chuàng)始人的最后一位。不同于王磊的油光水滑、八面玲瓏，也不像F那樣氣場滿格，威壓逼人，姚白生的白凈俊美，給人的感覺似乎永遠(yuǎn)是溫文爾雅，與他相處非常舒服自然。
值得一提的是，父親姚文堂曾是京城廣告公司的企劃組長，也是79年改革開放后中國第一代的老廣告人，在還是流行黑白影相的上世紀(jì)80年代，幫助鷺城感光材料有限公司與柯達(dá)集團(tuán)合資的明達(dá)膠卷創(chuàng)意過“色彩新生活”系列廣告，在當(dāng)時的年代引起巨大反響，一舉為明達(dá)品牌創(chuàng)造了國內(nèi)彩色膠卷銷售奇跡，后來被調(diào)往閩省會榕城的南強(qiáng)廣告集團(tuán)出任董事局主席，業(yè)內(nèi)人都尊稱其一聲“姚老”，入選2005年首屆十大中國廣告名人堂杰出廣告人。姚老前輩的存在，或多或少也成為了FLY在行業(yè)的幕后資源和勢力。而姚白的淡然性情以及后來走上了美術(shù)創(chuàng)意的道路，或許和出身書香門第不無關(guān)系。
09:25
Echo第一個注意到F大步流星地朝會議室走來，從透明的玻璃門后面，看不出F有任何特別的表情，五年以來，她所認(rèn)識的F似乎一直如此，只有一件事情會讓他興奮動容，手舞足蹈，就像是成為另外一個人。
而F進(jìn)門后的第一個關(guān)注點，就是屁屁，順便瞟了一眼他手上的萬寶龍。
“買了金筆，是不是就能寫出金句？我很好奇，也很期待，開始吧?！盕說道。
沒有客套，沒有招呼，沒有說多余的會議“前戲”，F(xiàn)甚至看都沒有正臉看屁屁一眼，隨意找了張離自己最近的位置坐下，整個身體松弛地后仰，右手掌面朝下順勢搭在桌子邊緣，線條分明的手指尖有節(jié)奏地來回輕彈桌面，一副準(zhǔn)備享受的模樣，眼睛則直勾勾地盯著65寸的屏幕，期待有某種能讓他興奮，手舞足蹈的事情發(fā)生。
“嗯嗯，好的?！逼ㄆǖ刮豢跊鰵猓婀值氖切呐K居然已經(jīng)沒有剛才跳的那么瘋狂了，不對，其實是自己已經(jīng)適應(yīng)了這個狂跳的頻率。
會議室此刻一下子就安靜了，鴉雀無聲，幾分鐘前還逗樂的氣息消失的無影無蹤，即便已經(jīng)和F共事了很多年，緊挨著坐在他的身邊還是不免讓人感覺緊張。
屁屁從自己的位置上站起來面對電視屏幕準(zhǔn)備開始提案，和第一次玩游戲?qū)κ直皇炀氁粯?，屁屁摁下翻頁筆的“下翻”鍵時，居然還得用眼睛確認(rèn)一下自己按的對不對，盡管翻頁筆上只有2個鍵，畫面隨即切換到下一Page，上面是白底黑字的“口口妙2021全新廣告語提煉。提案人：屁屁?！?p> “好的，那么……”
“現(xiàn)在你走到前面，站在顯示屏旁邊面向大家提案，不然你怎么能夠捕捉到到客戶是什么反應(yīng)？”還沒等屁屁說出精心準(zhǔn)備的第一句開場白，就被F無情地打斷。
“客戶？”顯然，屁屁一時間并不能理解F的意思。
“對，客戶，現(xiàn)在，我就是客戶！我就是口口妙的王董，我對原來的廣告語‘口口美味，口口妙’并不滿意，我認(rèn)為這句話不能表達(dá)好我的品牌，我需要更好的，所以我花了錢，雇傭你給我寫出一句新的廣告語，我期待更有價值的，能打動我也能打動消費者的句子，聽明白了嗎？”F的這段話很長，要是按照一部電影來說，語調(diào)上理應(yīng)會有起承轉(zhuǎn)合，高低錯落，但是F說出的這些話就像他的臉一樣，“面無表情”。
聽完這番話，坐在F身邊的星爺高高地挑起了眉毛，嘴唇確實是倒U型用力緊閉，朝對面的阿基使了個眼色，像是在說“兄弟，今天是有好戲看了?！卑⒒部焖俚卣Ｑ刍貞?yīng)，但因為就坐在F對面，所以表情不敢做得太放肆。先前還一直鼓勵屁屁的Echo，此時心里也嘆了口氣，今天看來是“兇多吉少”了。
屁屁驚魂未定，感覺自己不知過了多久才木訥地走到會議室正前方，當(dāng)他轉(zhuǎn)過身來的時候，一瞬間像是到了另外一個世界，現(xiàn)場七八雙眼睛全都目不轉(zhuǎn)睛地注視著自己，自己的臉則燙得就像是被人剛剛用力賞了一記響亮的耳光，全身上下每一處細(xì)節(jié)似乎都被用周遭的放大了無數(shù)倍，赤裸地暴露在所有人面前，壓力感驟然又被上調(diào)了好幾個檔次，身體也已經(jīng)不自覺地開始發(fā)顫，此時此刻，張嘴說話的功能好像都已盡被某種無形的磁場屏蔽。
這一切，和屁屁自己在腦海里預(yù)想的提案完全不是一回事，寥寥數(shù)人的會議室，竟被突然顯得有些陌生的眾人目光擁擠成了讓人喘不過氣的人山人海。
“很好，現(xiàn)在，你可以開始表演了?！盕依然冷冰冰地說道，他比在場的任何人都更清楚此時的屁屁正在面對什么，不過他并沒有任何想要表達(dá)些許仁慈的意思。
在被“萬眾矚目”的這一刻，屁屁才突然意識到，名為廣告人的路，遠(yuǎn)比自己想象的，還要漫長。