47.史上第一網絡神劇誕生

　　如今提起網劇，恐怕沒多少人知道，我國真正意義上的首部具備一定影響力網劇是10年問世的《毛騙》，13年的迷你劇《萬萬沒想到》一戰(zhàn)成名算是此中翹楚。

　　同樣是13年初，在大洋彼岸的網劇《紙牌屋》，不僅讓投資方Netflix一躍成為美國主流視頻網站，也讓深受版權燒錢困擾的國內視頻網站看到了網劇的商業(yè)潛能。

　　于是大幕緩緩拉開，被稱為網劇元年的2014年來了。從早期普遍拍網劇被認為太low、掉咖；到中期各大視頻網站持續(xù)燒錢、爭奪流量明星——

　　網劇元年到來的一個標志是——“正規(guī)軍”入場了。

　　有了更充裕的資金和成熟的團隊，這一年也誕生了兩部引發(fā)一定反響的火爆網劇——《暗黑者》和《靈魂擺渡》。

　　仍然是14年，奇異果找上歡瑞，以單集500萬元的制作成本，拉來了李一峰和楊羊，投拍大IP劇《盜墓筆記》，這一成本已經遠超傳統(tǒng)電視劇。

　　幸運的是重金砸出了水花，次年7月3日《盜墓筆記》VIP全集上線，曾一度因為瞬時涌入的付費會員過多而導致服務器崩潰。5個月后，奇異果宣布當年會員數(shù)量翻了一倍，正式突破千萬。

　　作為第一個吃螃蟹的人，《盜墓筆記》自然是一戰(zhàn)成名，不僅幾位主演人氣飆升，以及平臺方都跟著撈到手軟……

　　《盜墓筆記》的成功震驚了全行業(yè)。幾乎所有明眼人都發(fā)現(xiàn)了一條致富捷徑：

　　大IP+流量藝人+大制作網劇=財富密碼。

　　同年9月，企鵝影業(yè)直接一口氣甩出《鬼吹燈》系列共8部小說的版權，多個影視劇項目同步啟動，引來臺下一陣驚呼，自此殘酷的版權大戰(zhàn)開啟，各種影視IP被炒到天價……

　　也是從《盜墓筆記》開始，掀起了一輪流量明星出演大制作網劇的熱潮，這才有了之后的《三生三世》《楚喬傳》《香蜜》等一系列超級網劇。

　　不過這一世《太子妃》提前搶跑了，本來前世這部劇是在15年末播的，但現(xiàn)在因為袁華插手，這部劇提前接近一年，在15年初就火速上線了！

　　此時《盜墓筆記》后期剛開始做呢，《太子妃》就已經搶先上線了！

　　于是《太子妃》自然取代《盜墓筆記》成為第一個吃螃蟹的人，理所當然會比前世更加轟動，以及更加成功。

　　另外這部劇雖然沒有流量明星參演，但好歹也有袁華這么一位頂流深度參與幕后制作，雖然形式可能不一樣，但最終效果其實是殊途同歸……

　　《太子妃》首播一鳴驚人，但是袁華依然沒有放松，仍然按照原定計劃按部就班的復制前世的營銷手段，各種炒作“窮比劇組”和“高顏值”等熱門話題，助推這部劇的熱度更加高漲——

　　這“三板斧”砍下去，效果自不必多說，完全就是鮮花著錦，烈火烹油，熱度呈現(xiàn)幾何倍瘋長，很快就將觀劇打造成一場全民參與的輿論狂歡……

　　前世《太子妃》之所以能那么成功，很大程度上是和營銷宣傳是有關系的……

　　但是這營銷宣傳也很燒錢，也不是一開始就直接猛燒干燒，萬一賠了呢？

　　多數(shù)情況下也是制作方以及發(fā)行方，看到影視劇成績有起色之后，層層加碼將宣傳一點點鋪開的……

　　但是這樣一來，有時候就會錯過一些時機，可能達不到最佳的宣傳效果……

　　但袁華因為心里有底，所以這部劇的宣傳營銷一開始就毫無保留，直接開啟銀彈攻勢追求最大層面的全方位覆蓋，保證最短時間讓盡可能多的人看到這部劇……

　　穿越者最BUG的地方就是盡管上了賭桌，但是他知道自己的底牌，同時也知道對方的底牌，所以根本不用看牌就可以盲注梭哈，這樣別人怎么可能贏呢？

　　有了袁華不斷拾柴添薪，《太子妃》像一頭殺紅了眼的公牛繼續(xù)橫沖直撞，無人可擋，在它之前從未有任何一部網劇能達到這樣的影響力。

　　短短兩三日，微博話題閱讀超過5.3億次，討論達30.3萬條。并在豆瓣上獲得8.1分的高分評價，網絡熱議度持續(xù)領跑，早已遠超同類別作品的關注度。

　　即首日創(chuàng)下1.1億播放量之后，二三日再次分別喜提6千萬和7千萬播放量，前四天總播放量破3億大關，從此之后日播放量就沒有再低于1億……

　　這部劇前兩日，即3月10日和11日分別更新了四集+三集，然后第三天從第八集開始收費——

　　每天更新兩集VIP劇集，總共30集VIP15天更新，合計17天全劇完結，最后一集放出的時候總播放量正式突破35億大關，而且完結之后仍在以每天幾千萬的數(shù)目持續(xù)增長……

　　其中在上線的第14天迎來了播放量的最高峰，單日播放量超2.4億，超過了當日2.2億播放量的《武媚娘傳奇》，拿下第一個全網電視劇日播放量冠軍。

　　雖然只有這么一天，但是也已經足夠震撼，驚掉一地下巴，要知道《武媚娘傳奇》可是平均收視率破3的開年劇王??！

　　要知道某平臺前段時間引進這部劇，可是花了一億多接近兩億的天價。估計做夢也想不到日播放量居然被一部小成本網劇給超了，哪怕僅僅一天，這口氣也很難咽下去……

　　要知道奇異果和華章影視簽的是分成協(xié)議，也就是說奇異果一分錢沒掏。當然平臺還是要出一些推廣資源的，但也基本上形同于躺著把錢掙了！

　　看著奇異果平臺幾乎零成本，靠著一部網劇賺的盆滿缽滿，付費會員數(shù)目激增，而自己這邊花重金引進的劇王被搶了風頭，也只能咬碎了牙往肚子里咽……

　　對此現(xiàn)象媒體爭相報道，為這場輿論盛宴再添一把火：

　　“《太子妃升職記》首日播放量破億，半月后總播放量破三十億，網劇春天正式來臨！”

　　“史上第一網絡神劇誕生，《太子妃升職記》掀起網劇收視神話，太子妃張?zhí)彀瑫x升為新一代撩妹達人，完成逆襲提前預訂年度最火新人?！?p>　　“神劇《太子妃升職記》火爆全網，刷新網友三觀。”

　　“《太子妃升職記》上線18小時播放量即突破1億，開播僅8天播放量累計破十億！迅速稱霸熱門話題及熱門網絡劇榜首，儼然一股撲面而來的霸屏之勢?！?p>　　“《太子妃升職記》火爆網絡，污腐窮成利器?！?p>　　“小成本網劇《太子妃升職記》掀起收視狂潮，華章影視一戰(zhàn)成名，保守估計獲利破億，公司老板袁華或成最大贏家！”

　　“3月27日《太子妃升職記》以35億播放量的驚人成績收官，成為互聯(lián)網第一劇集。一部超低成本制作的劇集能取得如此高的關注度，是許多品牌商始料未及的，不少品牌在懊惱未能抓住機會?！?p>　　……

　　不過奇異果平臺雖然賺錢爽歪歪，但CEO宮宇心里肯定還是有點不得勁……

　　畢竟如果早知道這部劇這么爆，當時就應該狠下心來出一大筆錢直接買斷，那這個收益就不用劃出去一半給袁華了，基本上大頭全部被平臺方獨享。

　　當然，這純粹是宮宇癡心妄想一廂情愿，即便是他開價再高，袁華也不太可能做賠本買賣。

　　除非他真的開出一個連袁華都無法拒絕的天價，但在事前這基本不可能發(fā)生……

　　如果說奇異果這邊只是幸福的煩惱，那當初參與競價《太子妃》這部網劇的另外兩家視頻平臺，那基本現(xiàn)在就已經是把腸子都悔青了！

　　于是很快就有小道消息傳出，據說鵝和酷當初負責談判是否引進這部劇的負責人，當天就被大老總一怒之下炒魷魚攆走了……

　　《太子妃》作為一部網劇，它的成功絕對是現(xiàn)象級的！未必絕后，但是起碼一定空前！

　　《太子妃升職記》在微博、豆瓣等社會化媒體上口碑和評分名列前茅，微博話題閱讀超過30.3億次，討論達106.4萬條，微博熱搜霸榜長達3周之久，并在豆瓣上獲得8.2分的超高分評價，百度指數(shù)飆升破77萬。

　　劇集彈幕數(shù)50萬條，評論數(shù)超過100萬條。在二次元的視頻陣地A、B站，《太子妃升職記》更是全面霸屏，網絡熱議度持續(xù)領跑。

　　在收視最高峰，甚至已經遠遠甩開了同期熱播的其他電視劇，網絡討論量、話題熱度紛紛獨占鰲頭。

　　來自權威第三方IVT的數(shù)據顯示，《太子妃》的覆蓋人群已接近800萬人，一枝獨秀遠遠超過其他網絡劇。

　　“今天你看太子妃了嗎？”成為新一代潮流風向標。這一現(xiàn)象引發(fā)多家媒體爭相報道采訪，“太子妃現(xiàn)象”從圈內擴散到圈外，引發(fā)了更大的社會討論。

　　雖然劇集已經收官，但可以預見，《太子妃》的成功將會更加深遠地顛覆整個電視劇甚至娛樂行業(yè)的格局。