第一百零九章 阿迪的關(guān)注

　　要說阿迪達斯也真是夠悲催的，雖然在足球領(lǐng)域可以和耐克掰掰手腕，但是在籃球領(lǐng)域他們的眼光就太差勁了！

　　“籃球之神”邁克爾·喬丹在進入NBA之前一直是阿迪達斯的粉絲，他夢想著穿上阿迪達斯的球鞋參加比賽，而當(dāng)時阿迪達斯的經(jīng)銷商也有意與喬丹簽下球鞋贊助合同，但是阿迪達斯的高管卻堅持認為籃球運動是高個子的運動，消費者更喜歡身材高大的運動員。

　　在喬丹與阿迪達斯的談判過程中，喬丹希望在自己的籃球鞋上印上自己的名字和標(biāo)識，當(dāng)時的阿迪達斯還是一個主打歐洲地區(qū)的品牌，阿迪達斯幾經(jīng)考慮覺得沒必要答應(yīng)一個尚未參加NBA比賽的運動員提出這樣特殊的代言要求，于是阿迪達斯以沒有必要滿足喬丹的的這些要求，未與喬丹簽約。

　　最后，阿迪達斯的高管決定放棄與喬丹簽約，而是選擇了身材高大的中鋒卡里姆-阿卜杜爾-賈巴爾，喬丹對于阿迪達斯的選擇非常失望，于是喬丹1984年進入NBA后與耐克簽訂了5年的50萬美元的合同，外加特許權(quán)使用費。

　　喬丹之所以選擇與耐克簽約是因為耐克承諾滿足喬丹對球鞋數(shù)量和設(shè)計的所有要求，這讓喬丹感覺到了被尊重。

　　喬丹與耐克成功簽約后取得了巨大的成功，喬丹與耐克簽訂的AirJordan授權(quán)協(xié)議給他帶來了大筆財富，耐克每賣出一雙喬丹品牌的籃球鞋，喬丹就可以從中得到分成。

　　第二個則是科比，當(dāng)年阿迪達斯簽下科比也算是很有眼光，在雙方合作的幾年時間內(nèi)，科比以自己超高的人氣把阿迪達斯品牌推向了新的高度。

　　本以為以科比、麥蒂為首的青年才俊將帶領(lǐng)阿迪達斯達到新頂峰，但是好景不長，事與愿違。

　　科比1996年進入聯(lián)盟便與阿迪達斯簽約，對于科比而言，人生中的第一家球鞋贊助商，就像是人生中的初戀那般甜蜜，但是隨著時間的推移，雙方卻沒有了當(dāng)初的默契，科比是一個完美主義者，幾次請求阿迪達斯改善自己的球鞋設(shè)計，但阿迪達斯并未真正考慮科比的意見，在阿迪達斯為麥蒂開出終身合同后，科比內(nèi)心更為不滿，于是科比與阿迪達斯提前終止合同。

　　這里不得不提科比球員生涯中不可逃脫的黑點——鷹縣事件，這件事對科比的形象打擊很大，使科比的形象跌入低谷，包括可口可樂、麥當(dāng)勞、斯伯丁在內(nèi)的贊助商紛紛與科比解約，但是耐克卻頂住壓力，繼續(xù)支持科比。

　　或許在內(nèi)心深處，科比對耐克是充滿感激之情的，或許正是這份感激之情，使科比重新努力，找回自己原有的形象，被人們認可。

　　在幾經(jīng)挫折后，科比重現(xiàn)巔峰，職業(yè)生涯奪下5個總冠軍，一直被成為最接近喬丹的籃球運動員，而耐克也因科比在全球范圍內(nèi)的超高人氣，賺的缽盆滿盈。

　　之后就是詹姆斯，對于簽下詹姆斯，阿迪達斯不可謂不用心，在詹姆斯高中比賽時期，阿迪達斯便與詹姆斯走的很近，在私下里資助詹姆斯，為其提供球鞋，甚至阿迪達斯已經(jīng)想象著為詹姆斯定制私人球鞋了。

　　詹姆斯對于阿迪達斯的盛情相助也是銘記在心，在詹姆斯即將進入聯(lián)盟的2003年，雙方達成10年1億美元的簽約合同，對于這份合約，詹姆斯倍感興奮，但是在簽約現(xiàn)場，擺在詹姆斯面前的并不是之前協(xié)商好的1000萬美元，而是每年700萬美元，面對合同金額的大幅縮水，詹姆斯感覺自己被欺騙了，一怒之下拒絕簽字，最終雙方的簽約不歡而散。

　　阿迪達斯接連的失誤，讓他們錯過每一個時代的最優(yōu)秀的球員，直到羅斯異軍突起，阿迪達斯為了和耐克爭奪美國本土球鞋市場，開始以10年2億美金的價格簽下羅斯，但是羅斯簽下大合同之后就直接受傷，賽季報銷。

　　羅斯一下子就消失在球迷的注意里，雖然還有不少羅斯的球迷惦記著羅斯，但是對于阿迪達斯這樣的大公司來說這就是一個失誤，恰巧這個時候葉楓卻異軍突起，本來羅斯傷病報銷之后，阿迪達斯急需一個新的有號召力的代言人。

　　他們本來把目光看向利拉德，畢竟利拉德之前一直是聯(lián)盟最佳新秀的有力爭奪者，至于狀元郎安東尼戴維斯，大個子的球鞋不好賣是公認的，阿迪達斯自然不會考慮戴維斯。

　　但是，之前和利拉德合作的時候，阿迪達斯只是和對方有現(xiàn)款合同，但是利拉德的表現(xiàn)讓阿迪達斯有些心動和他簽約簽名球鞋合同。

　　赫伯特海納看了看這群高管：“沒有錯，我們是有羅斯，可是你們知道羅斯的傷勢嗎？我可以告訴你，我是通過關(guān)系了解到，羅斯這次受傷之后，再也達不到之前的水平了，也就是說我們在羅斯身上的投資已經(jīng)打水漂了，你們告訴我應(yīng)該怎么辦？”

　　眾多高管互相看了看都沒有吱聲，赫伯特海納看了看對自己的表現(xiàn)很滿意。在這樣的大公司里，赫伯特海納必須壓制這些高管展現(xiàn)出自己的決斷力：“也就是說，我們必須選出一個足以和耐克抗衡的球員帶領(lǐng)我們繼續(xù)前進！”

　　這時候那個市場部經(jīng)理再次發(fā)言：“海納先生，那我們?yōu)槭裁床缓屠潞灱s，利拉德的實力在大學(xué)里就已經(jīng)被大家了解，我想和利拉德簽約或許更安全！”

　　赫伯特海納看著這個一直對自己CEO的位置賊心不死的市場部經(jīng)理冷笑著：“哼，約翰，之前和羅斯簽約就是你的主意，為什么你沒有預(yù)料到羅斯受傷這么嚴(yán)重？導(dǎo)致現(xiàn)在我們在籃球領(lǐng)域一敗涂地！”

　　市場部經(jīng)理約翰一臉尷尬，誰也沒想到強勢拿下常規(guī)賽MVP的羅斯會在簽完大合同之后就直接賽季報銷，當(dāng)時約翰就是想借著簽約羅斯，進一步打壓赫伯特海納，結(jié)果羅斯很不給力的把約翰給坑了！