凡克宣傳總監(jiān)說：“胡總，有事您說話。能幫一定幫啊。”
胡一鳴說：“很簡(jiǎn)單，我希望對(duì)外宣傳時(shí)，你們能夠承認(rèn)，凡克體是由我策劃的。”
凡克宣傳總監(jiān)哈哈一笑，說到：“沒有問題啊，這個(gè)算什么幫您啊，確實(shí)就是您策劃的啊。”
于是，經(jīng)過一番商量，胡一鳴和凡克宣傳總監(jiān)確認(rèn)了對(duì)外的宣傳口徑。
第二天，某知名媒體發(fā)文：凡克體的幕后策劃者。
凡克體，一場(chǎng)突如其來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)狂歡。
凡克營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊總透露，在他收到朋友給他轉(zhuǎn)來(lái)的第一張“凡克體”PS圖之后，事件的發(fā)展讓他越來(lái)越震驚。
他先是聯(lián)系了在微博上引爆轉(zhuǎn)發(fā)的郭的鋼“幾煩洗”PS圖的作者朱某，婉轉(zhuǎn)地試探對(duì)方的意圖。
朱某說，看到新狼為博上有人貼出郭的綱穿著幾梵西上衣的圖片，而之前看過一張模仿凡克惡搞黃小明的PS圖。受那張圖片的啟發(fā)，只幾分鐘的時(shí)間，朱某PS出了郭的綱“雞煩洗”版本，并發(fā)到新狼微博上?！凹兇庥X得好玩?！敝煊钫f。兩個(gè)小時(shí)后他再次登錄微博時(shí)，圖片已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了100多次。
黃小明“鬧太套”的凡克體被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)上最早的一張模仿凡客誠(chéng)品廣告的惡搞圖片，京城的學(xué)生寇某是這張圖的作者?？苣硨W(xué)的是動(dòng)畫制作，平時(shí)就愛PS圖片。
寇某去買書時(shí)看到《跟奧把馬學(xué)英語(yǔ)》，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上正在調(diào)侃奇怪的英語(yǔ)口音，寇某回到家后，立刻PS一張《跟黃小明學(xué)英語(yǔ)》，一時(shí)興起，順手又PS了那張著名的黃小明“鬧太套”的凡克體，一起發(fā)到逗瓣相冊(cè)里，后來(lái)這張圖又被網(wǎng)友多次轉(zhuǎn)發(fā)。
而朱某也是黃小明“鬧太套”的跟風(fēng)者，從他的那條微博開始，事件被引爆了。這個(gè)戲謔式的“凡克體”兩天之內(nèi)在微博、逗瓣等互動(dòng)平臺(tái)上廣為傳播，古今中外、名人糗事、小說游戲，凡是熱點(diǎn)幾乎都會(huì)被網(wǎng)友拿來(lái)“凡克體”。
由此可以看出，“凡克體”的火爆，居然完全依賴的是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民自身的力量。
凡克內(nèi)部開會(huì)討論，認(rèn)為，網(wǎng)友自發(fā)的娛樂PS，恰好跟凡克想要傳達(dá)的“真實(shí)的自我表達(dá)”不謀而合。
“凡克之前主要通過投放產(chǎn)品廣告直接帶動(dòng)銷售，并沒有做過品牌推廣?！狈部藸I(yíng)銷負(fù)責(zé)人稱，凡克的內(nèi)涵管理層都知道，只是無(wú)法清楚地表達(dá)出來(lái)。
這次，凡克的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人僅僅花了五萬(wàn)元，找到業(yè)內(nèi)精于炒作的夢(mèng)千尋公司老板胡一鳴。胡一鳴僅僅只給凡克寫了廣告詞，并未提供后續(xù)的炒作支持。
據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)知名紅人，天仙妹妹夢(mèng)夢(mèng)是夢(mèng)千尋公司代言人。出售剩余人生，別針換別墅主角均在夢(mèng)千尋公司任職。知名的鉆石裙模特志玲也是夢(mèng)千尋旗下員工。
這篇文章一出，營(yíng)銷圈子內(nèi)部就炸了鍋。之前，本來(lái)許多人知道胡一鳴是炒作高手，但是，大家的認(rèn)知中，胡一鳴的能力主要是炒作網(wǎng)絡(luò)紅人，即使策劃了幾個(gè)針對(duì)企業(yè)的案例，也都是以人為主。
但這次的事件，胡一鳴僅僅憑借一百多字的文案，就引發(fā)了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的地震。
由于這篇文章，幾天后，即將召開的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)主辦方找到胡一鳴，邀請(qǐng)胡一鳴成為大會(huì)嘉賓，講一講營(yíng)銷心得，一起坐而論道。
胡一鳴欣然應(yīng)邀，并且精心準(zhǔn)備了一篇長(zhǎng)篇大論，總結(jié)自己凡克炒作成功的原因。坐而論道嘛，總要搞點(diǎn)高大上的東西出來(lái)。
“詩(shī)歌一樣的語(yǔ)法形式與大眾化的內(nèi)容，是‘凡克體’在當(dāng)下廣為流行的兩大支點(diǎn)?！被ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們正處在一個(gè)話語(yǔ)狂歡的時(shí)代，各種新概念、新符號(hào)、新句型層出不窮，但所有虛擬的符號(hào)狂歡決不會(huì)僅止于符號(hào)游戲本身，它總是要千方百計(jì)地抓住“客觀的存在”，因?yàn)橹挥信c現(xiàn)實(shí)世界中真實(shí)的事物掛靠起來(lái)，狂歡者才能完成人與社會(huì)的“物質(zhì)交換”，因而，看上去很美的“話語(yǔ)游戲”，充滿了酷烈的競(jìng)爭(zhēng)。
“凡克體”精心打造了一整套與自身產(chǎn)品相關(guān)的生活方式、價(jià)值觀念與審美趣味，成功地再現(xiàn)了當(dāng)下普通年輕消費(fèi)者典型的精神與心態(tài)，尤其值得注意的是“凡客體”在自我表達(dá)與認(rèn)同上的兩面性，如“愛……，不愛……，是……，不是……”。“別看年輕人利用‘凡客體’極盡惡搞，卻流露出一種青春的迷惘。‘凡客’語(yǔ)錄中的‘我沒什么特別，我很特別’等表述，其實(shí)是他們?cè)谌粘Ｉ钪谐錆M矛盾和困惑的真實(shí)生存寫照。
特別是在城市化背景下，由于生活成本的不斷上揚(yáng)，城市中的年輕群體正在承受著越來(lái)越大的壓力，他們有美好的理想和良好的教育背景，但真正要想成為城市社會(huì)的主人，還需要經(jīng)歷更艱苦的奮斗和十分曲折的求索。”胡一鳴指出，在年輕人內(nèi)心焦躁、不安的時(shí)候，“凡客體”恰好起到“安慰奶嘴”的作用。
其實(shí)，凡克成功的主要原因是越來(lái)越多的網(wǎng)友不自覺地參與、創(chuàng)作以及傳播，“凡克體”這個(gè)詞已經(jīng)被網(wǎng)友欣然接受。在一場(chǎng)看似無(wú)意義的全民狂歡中，凡克的品牌推廣也獲得了成功。
這次的文案，成功的總結(jié)只有一句話：我只賣四個(gè)字，我是凡克。就是這四個(gè)字，讓購(gòu)買凡克的人找到認(rèn)同感。
“我是凡客”應(yīng)該是一種真實(shí)的自我體驗(yàn)——韓寒在他的賽車?yán)锟梢愿惺艿剑粵]有買過或根本不買凡客誠(chéng)品衣服的網(wǎng)民也有自己的體驗(yàn)。
按部就班的念完稿子，胡一鳴覺得這次應(yīng)該達(dá)到了目的。重點(diǎn)是在營(yíng)銷小圈子里，確立自己炒作高手的地位。
每個(gè)去那的嘉賓發(fā)言完成之后，就是一個(gè)自由言論的圓桌。
胡一鳴由于凡克的成功是剛剛發(fā)生的大事，瞬間就成為了圓桌論壇的中心。然而，這時(shí)，有挑釁者出現(xiàn)了。